端午节过完的同时,2020上半年也结束了,不知道在这非比寻常的半年里,你是否完成了自己立下的flag?品牌的营销案例积累又添加了多少?
今天盒子菌就跟大家伙儿一起来分享一下2020年上半年我最喜欢的9大品牌营销案例,希望看完之后,屏幕前的你可以有更好的创意。
2020年1月4日晚间7点30分,央视《新闻联播》结束后,罕见地播出了一支长达两分钟的品牌广告片《在快手 点赞可爱中国》,这是来自快手的一次投放,致敬那些真正热爱生活的人。
该视频整体围绕“可爱”二字展开,选取了7个有代表性的故事,用镜头对焦素人生活,把他们平凡中的闪耀时刻,照到目力所及的任何角落,总结了当今中国以及国人生活态度的转变。
7个故事之外,片子里还藏着40位快手老铁剪辑的彩蛋,透过他们在平凡中寻找精彩的生活,鼓励大家在不可爱的生活中寻找可爱,暖心程度爆表。
更有趣的是,为了配合不同媒体的宣传,快手还将同一个视频进行再创作,推出了央视版和网络版两种不同的文案。
央视版文案的奇妙的地方在于:它将“中国人普遍比较严肃”的刻板印象,以可爱之名,集释放开来,让所有人看到了中国人原来也能这么自信、精彩、有趣。
网络版的文案十分接地气,它站在了一个共情者的角度,将普通人的“难”,表现得淋漓尽致,说出了普通人的心声,传递的是普通人“倔强的可爱”。
同一个视频,两个不同版本的文案,前者是高昂向上的主旋律,后者则是深入洞察了生活的本质,勇敢撕开真相透出美好,更具震撼力量。
在全民抗疫的时刻,人民日报以自己的方式展现了官媒所应有的职业素养与人文精神。
1月31日,人民日报在微博、微信先后推出了一组全国版海报,携各省特色美食给“武汉热干面”加油。
这组海报跳出了病毒的框架,没有防疫、钟南山、医护人员等主流元素,而是从武汉最知名的特色美食——热干面出发,一方面引起全民讨论积极性,客观上增加了人类对于疫情的关注度和疫情向好发展的自信;另一方面让受众在原本严肃、紧张的疫情中看到生活中的烟火气与美好,以轻松的方式,为武汉防疫声援。
疫情期间,吃货们凭借一己之力,成功将螺蛳粉推上速食C位,#螺蛳粉还不发货#、#中国人到底有多爱吃螺蛳粉#、#吃螺蛳粉有多拼#、#6000万人呼唤螺蛳粉自由#等相关话题频繁登上微博热搜。
淘宝看准了这一营销机会,2月21号,借势发起了名为#螺蛳粉自由#的锦鲤活动:即关注并转发,活动微博每转发10次,官方就会送出一份螺蛳粉,臭不封顶,拯救消费者的“螺蛳粉荒”。
这场弥漫着酸臭味的活动一经发布,就引发无数网友支持和讨论,转发量42W+,评论量7W+,点赞超过8W!
淘宝原本以为准备100份螺蛳粉就够了,没想到活动效果远超预期,现在至少要4.2万份,这么多螺蛳粉肯定是拿不出来,无奈之下,只能放出卖惨大招,并写了一纸“螺蛳粉借条”,向自家bro天猫、饿了么、盒马、天猫超市、口碑、闲鱼等发送求救信号。
都说阿里动物园一家亲,大家肯定会给淘宝一分薄面,结果兄弟姐妹非但见死不救还幸灾乐祸,预想中的感天动地的救场画面变成了翻车火葬场。
从这场螺蛳粉狂欢中,淘宝用锦鲤营销+戏精表演的巧妙方式,抓住了网友们对“螺蛳粉自由”的渴望,不仅一本正经的胡说八道,大卖可怜人设,还不断的埋梗,插入密集的笑点,这种好玩又有趣的经营销售的方式自然能讨得大众的喜欢。
值得一提的是,中奖的“螺蛳王”考虑到淘宝库存有限,决定让淘宝分期“付粉”,1个月1万包。另外,中奖人还表示以鹿晗的名义,捐出5000包螺蛳粉给武汉一线医护人员。
这一操作将这场嗦粉活动讨巧地转变为有爱的抗疫公益事件,不仅展现了淘宝关注疫情的真诚,为自身塑造了一个有温度的品牌形象;还有利于淘宝将公益传播战线拉长,加强与粉丝的长尾互动。
号称爆款收割机的网易哒哒在2月21日推出了一款最新的H5互动测试《人生必做的100件事,你完成了多少》。
这支H5基于全网数据,由网易哒哒团队精心整理出100件最有意义的事,并告诉我们“一辈子很短,要把时间花在有意义的事上”。疫情当下,人生类的话题更能引发大家的联想和共鸣,因此,H5一经推出瞬间俘虏了大家的心。
“傻瓜”式的交互玩法,用户进入链接后,输入自己的名字,立即进入正题,100件事情缓缓滑动出现,再通过你自己的完成情况做点击选择,最后,选择完成的事情及数量会罗列在一起生成一张好看的图片,长按保存图片,便可以分享至朋友圈或其他社交网站。
胜在以一种有趣的形式表达出来,并赋予一定的参与性,而这种极易生产“社交货币”的内容,一向能引起大家广泛的分享和传播。
让女性从一系列“不那么完美、不那么性感”的镜头中,找到由衷的亲切感和舒适感,不仅拉近了普通大众和品牌的距离,同时也成功在消费的人心中树立了品牌的差异化形象。
10w+,在看人数高达3.1w。收获了网友的一致好评,就连德云社红人岳云鹏都会忍不住跑来留言。
首先,企业领导人亲自下场。区别于其它品牌斥重金邀请明星出席,老乡鸡是由58岁的董事长束从轩亲自出镜主持。虽然束从轩在消费的人心中的认知度以及好感度还在成长阶段,但通过此前“手撕员工联名信”的传播效果来看,束从轩已成为老乡鸡的金字招牌。
其次,网络流行化表达。发布会上,束从轩化身年代段子手,给大家讲述了品牌发展故事,多处融入网络语言及热梗,如“无中生有、暗度陈仓、凭空想象、凭空捏造”、“生活不止诗和远方,还有肥西老母鸡汤”“它却深深的印在我的脑海里、我的梦里、我的心里”、“这只老母鸡太美了”等。
五四青年节之际,bilibili联合央视新闻、光明日报、中国青年报、环球时报、新京报、澎湃新闻、观察者网等多家媒体共同打造了一支名为“bilibili献给新一代的演讲——《后浪》”的品牌TVC。
在视频中,何冰老师所代表的“前浪”,主动走向了“后浪”,并以深情有力的语调,凝练的语言,与后浪们进行了一次深度交流。
短片除了在B站登顶日排行,还在光明日报、澎湃新闻、环球时报等媒体的转发下,相关话题快速发酵,一夜之间,刷屏各大社交平台,似乎所有人都被这股“后浪”拍中了心弦。
相比跨年晚会一边倒的夸赞,这次的“青年宣言”却褒贬各异,有不少批评声音出现,认为这部宣传片“鸡汤味太浓”“并没有完全展现当代年轻人的风貌,只展现有钱‘后浪’的生活”。
甚至还有很大一部分网友认为:“这宣传片是拍给前浪们看的”,因为有多个方面数据显示,在朋友圈中转发《后浪》最多的人群是70后和80后,真正的“后浪”们反而安静很多。
也许面对已有的用户群,《后浪》没有让所有人认可,但抛开不同年龄的人对这则广告片的不同偏好,单从营销的角度来讲,这则广告是成功的。
可以说,《后浪》引发的巨大关注完全超越了普通广告宣传片能达到的程度,营业销售目的出色完成。
6月6日,快手影视联合平台主播“冬泳怪鸽”、“奥利给”大叔黄春生,推出快手9周年宣传片《看见》。它的形式与B站的《后浪》有着异曲同工之妙,但在内容上又大有不同,B站勾勒的是一代“心里有火,眼里有光”的年轻人面貌,快手则在致敬每一个认真生活的平凡大众,以及看见的力量。
在宣传片中,“奥利给”大叔慷慨激昂,讲述着一个个普通人被“看见”的故事:
快手这次的立意和格局上逼格如此之高,一些网友看完直言不敢相信。没有土嗨,没有社会摇,有的只是一个个真实的普通大众最真实的生活状态,他们努力、真诚、乐观……
的核心要义,收获了满屏的赞美,同时颠覆了大众对以往快手“土味”、“low”的偏见。
视频一经推出,微博上4小时突破1000万观看,截止目前,播放量超过3500w+、转发量
点赞量55w+。而在微信朋友圈中这支视频也被以《为何需要喊奥利给?》为标题广为分享。快手这次的破圈,也在告诉咱们不可以再单纯地将它与“土味”、“low”对等,毕竟连周董开通的首个中文社会化媒体都选在快手了。
6月12日,今夏最令人期待的明星选秀节目——《乘风破浪的姐姐》(一档让30位30+岁女艺人的选秀成团节目),在无预热宣传、微博热搜暂停的情况下悄然开播,依然在各类社会化媒体上刷屏了。
24小时点击破2亿,它就像一场全民狂欢,瞬间点燃全民热情。甚至有热心网民手动为节目组“定制”热搜榜,在微信朋友圈、抖音等其他平台形成了自发型的传播。
中国人讲究“三十而立”,对于更看重年龄的娱乐圈来说,过了30岁,似乎就会逐渐被淘汰,而这档节目邀请的都是30+的成性,并以
为什么女人超过30就不再美?为何需要长成那样才叫美?《姐姐》告诉我们女性的美丽并非依附于年龄上,是时候该打破对“女性之美”的刻板印象了。这样的价值观
就像讨论最热的一句弹幕:“我好像没那么怕变老了”。让许多为年龄焦虑的女性,意识到每个年龄段都有各自的精彩。好了,以上就是盒子菌心目中2020上半年品牌营销TOP 9,有没有哪条案例曾刷爆你的朋友圈?
当然,盒子菌在搜集的过程中,难免会有些疏漏,还有哪些精彩案例,也欢迎各位留言补充
郑钦文赛后发布会落泪:难过大于开心,拿冠军才线万元!郑钦文凭借本届澳网亚军,收获超800万元奖金
七彩虹全新游戏本产品线?COLORFIRE MEOW 橘宝笔记本通过认证
惠普星 Book Pro 14 提前上架 2024:Ultra 5 125H,5499 元
【带你看展】从小镇青年到巴洛克的奇迹,卡拉瓦乔一生都在黑暗中寻找那道光
上一篇: 展厅事例大全曼斯特科技创始数字化年代!
下一篇: 5月优异事例集锦